브랜드의 가치관과 메시지 일관성을 점검하고 실행 효과를 측정하는 종합 평가 자료로 활용되는 문서서식으로 점검항목, 검증여부, 개선방안, 우선순위, 브랜드가치관일관성, 타겟오디언스정의, 측정항목, 목표치로 되어 있습니다.
스토리텔링 주요항목
- 브랜드가치관: 기업이 추구하는 핵심 가치와 경영 철학이 모든 마케팅 활동에서 일관되게 표현되는지 검증합니다.
- 타겟오디언스: 브랜드 메시지를 전달할 핵심 고객층을 명확히 정의하고 그들의 특성과 니즈를 파악합니다.
- 핵심메시지: 브랜드를 대표하는 주요 메시지가 명확하고 강력하며 타겟 고객에게 효과적으로 전달되는지 확인합니다.
- 차별화요소: 경쟁사와 구별되는 브랜드만의 고유한 특성과 강점이 스토리에 명확히 드러나는지 점검합니다.
- 감정적연결: 고객이 브랜드 스토리를 통해 느끼는 감정적 공감과 심리적 유대감의 강도를 측정합니다.
- 시각적표현: 브랜드의 색상, 이미지, 디자인 요소들이 스토리와 조화되고 브랜드 정체성을 적절히 표현합니다.
- 음성톤: 모든 커뮤니케이션 채널에서 사용되는 언어 스타일과 표현 방식이 브랜드 성격과 일치하는지 평가합니다.
